NAVER公式代理店 スタッフブログ

ポータルサイトNAVERの主要コンテンツの解説や、検索広告のご紹介<br>
韓国のネット事情から気になる最新情報までを発信していきます!

タグ:韓国SEM

こんにちわ!NAVERチーム広報の小太郎です。

今週のNAVER Keyword Trends(※)のテーマは、日本語留学・語学カテゴリーです。
是非、今後の訪日韓国人向けのマーケティングの参考にして頂ければ幸いです。

(※)NAVER Keyword Trendsは、NAVER Corp.から提供されるデータを元に、過去30日間のトレンドワードを調査、分析した弊社調べによるものです。

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NAVER Keyword Trends【留学・語学】2018年4月





 Key Point>
今回は、日本の留学系キーワード全般に絞って抽出させて頂きました。
1位、2位になったキーワード「JLPT」「JPT」は日本では聞きなれないキーワードですが、日本語能力試験のそれぞれの名称で、外国人の日本語の能力を測定し、認定することを目的とした試験です。1位の「JLPT」は、国際交流基金と日本国際教育支援協会が、2位の「JPT」は、駿河台学園グループと韓国のYBM(韓国の外国語教育に関する独立機関)が、それぞれ運営しています。
参考で13位に日本の資格(일본어자격증)がありますが、韓国では、日本での就職や進学をする際に、こうした資格を求められるケースが多く、就職・進学の準備として、「資格」取得への興味、関心が高いことが伺えます。
また、5位の日本ワーキングホリデー(일본워킹홀리데이)や 7位の日本就職(일본취업)、8位の日本留学(일본유학)など、具体的な目的を持ったキーワードも多くランクインしています。


弊社は、韓国最大の検索ポータルサイトNAVERのリスティング広告を取り扱っている国内唯一の会社です。NAVERのリスティング広告以外にも、韓国で人気のカカオトークや、NAVERブログ、NAVERカフェで絶大の影響力のあるネイルドンの広告も取り扱っております。
広告クリエイティブの制作から、入稿管理まで行いますので、韓国語がわからない場合でもご出稿までサポートさせて頂きます。
韓国向けのマーケティング、韓国インバウンド(訪日韓国人)、在日韓国人へのマーケティングをご検討の際は是非お問い合わせください。


 お問い合わせ先>
韓国向けにリスティング広告を出稿するなら検索シェアNo.1のNAVER
https://naver-search-ad.ryogeisya.co.jp/

『NAVERブログSEOプラン』のご案内
http://navercom.blog.jp/archives/1068365956.html


今週のニュースクリップ>
韓国の日本旅行ブームが止まらない=1〜2月の訪日客、韓国人が最多
http://www.recordchina.co.jp/b589271-s0-c30.html

2月の訪日韓国人客18%増、同月ベース最多
https://www.nna.jp/news/show/1742350

1~2月の訪日外国人客 韓国人が中国人を上回り最多に
http://japanese.yonhapnews.co.kr/relation/2018/03/30/0400000000AJP20180330002100882.HTML

こんにちわ。

最近、ニュースでインバウンド関連のニュースをよく目にするようになりました。
以下、ニュースにもあるように、日本への韓国人旅行客は近年増加傾向にあります。

<ニュースクリップ>
親孝行な韓国人は「日本旅行」が大好き 大人数の訪日観光は今やトレンドに
https://j.sankeibiz.jp/article/id=2895

日本を訪れた外国人観光客の再訪問率、韓国人が1位
http://japanese.joins.com/article/859/239859.html

弊社で扱っている韓国No.1 検索ポータルサイトNAVERの検索広告ですが、キーワードランキングNAVER Keyword Trends(※注)を今後不定期でこのブログにて発表していきたいと思います。


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第一弾の今回は、訪日韓国人のお土産としても人気の高い化粧品/美容カテゴリーです。
是非、今後の訪日韓国人向けのマーケティングの参考になればと思います。

(※注)
検索キーワードランキングは、NAVER Corp.から提供されるデータを元に、過去30日間のトレンドワードを調査、分析した弊社調べによるものです。

NAVER Keyword Trends【美容/化粧品】2018年3月

今回は、日本の化粧品・美容分野に絞ってキーワードを抽出させて頂きました。日本と同じように韓国でも人気のダイエット関連や、クレンジングフォームなどが人気のようです。
8位に入ったのは、「日本日サン(焼け止め)クリーム」。この時期にこのキーワードが入ってるのは、美白の国韓国ならではかもしれません。
また、「日本化粧品」や「日本化粧品おすすめ」など特定のブランドではない検索キーワードも目立ちます。韓国では、ブログなどの口コミ情報などをチェックして、購買を検討するのが一般的です。
その意味では、こうしたブランド探しをしているキーワードに対して、ブランドを訴求し認知を広げていくことが重要になりますが、韓国の場合は、リスティング広告と並行して、NAVERブログを利用するのが非常に有効です。詳しくは、以下のエントリー(参考)をご覧いただければと思います。
ただ、化粧品・美容カテゴリーは、掲載可否審査も厳しい部分がありますので、詳細は是非お問い合わせください。


(参考)『NAVERブログSEOプラン』のご案内
http://navercom.blog.jp/archives/1068365956.html


弊社では、韓国最大の検索ポータルサイトNAVERのリスティング広告を取り扱っている国内唯一の会社です。NAVERのリスティング広告以外にも、韓国で人気のカカオトークや、NAVERブログ、NAVERカフェで絶大の影響力のあるネイルドンの広告も取り扱っております。
広告クリエイティブの制作から、入稿管理まで行いますので、韓国語がわからない場合でもご出稿までサポートさせて頂きます。
韓国向けのマーケティング、韓国インバウンド(訪日韓国人)、在日韓国人へのマーケティングをご検討の際は是非お問い合わせください。


 お問い合わせ先>
韓国向けにリスティング広告を出稿するなら検索シェアNo.1のNAVER
https://naver-search-ad.ryogeisya.co.jp/

『NAVERブログ SEOプラン』のご案内
弊社では、韓国向けのオンラインプロモーションとして、韓国最大の検索ポータル「NAVER」(https://www.naver.com/)へのリスティング広告(サイト検索広告)をご提供しておりますが、昨今、広告誘導の次の別施策として、NAVERブログを現地語で運用したいというご要望を頂くようになりました。
そこで、弊社が運営するNAVERブログ「Japan Tour Master(JTM)」(http://blog.naver.com/japantourmaster)への記事制作代行を、NAVERブログによるSEO施策のメニューとして新たにご用意させて頂きました。
韓国向けプロモーションの一環としてご利用いただければと思います。



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※表参道イルミネーション2017で検索した場合、検索結果の上位検索結果は、NAVERブログの記事が独占。



なぜ、韓国プロモーションで、NAVERブログ SEOが大事なのか?
NAVER検索は、Googleのような1つの検索順位で検索画面を生成するのではなく、リスティング広告や、サイト登録、ブログ、Q&A(「知識iN」)、ニュースなどをそれぞれの検索結果を同一検索結果画面に表示するユニバーサル型を採用しています。
その際、ブログやQ&Aは、独自ドメインのものではなく、NAVERドメインである「NAVERブログ」や、NAVER「知識iN」が表示されるので、自社の独自ドメインでコンテンツを生成するより、NAVERブログ等、NAVERドメイン内にコンテンツを生成利用した方がより効果的とされています。

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上記グラフは、NAVERで検索後にどこのコンテンツに遷移したかを表すグラフです。
韓国国民が如何にブログの口コミ記事を利用してるかがよくわかります。



#「NAVERブログとは?」
NAVERブログは、韓国最大の検索ポータルサイトであるNAVERが提供するブログサービスで、韓国国内では、最大のブログ利用者を誇ります。
ブログのヘッダー画像は、自由な画像をレイアウトすることが可能で、その他にもプロフィール写真や、カテゴリ一覧、PV、SNSアカウントなどのレイアウト変更が可能です。

- NAVERブログSEOでは以下のことが重要です。 - 
(1)記事の更新頻度
NAVERでは、Googleと同じようにブログの速報性が重視されています。更新日時が新しい記事になるほど、NAVERのブログ検索で上位に表示されるため、こまめにブログを更新する必要があります。

(2)質の高い画像
これも日本国内と同様ですが、韓国のユーザーは写真を重要視する傾向が高いため、テキストの記事だけではなく、画像や写真をあわせてアップすることが重要です。当然、高品質な写真が好まれる傾向にあります。

(3)韓国人の検索傾向に合わせたキーワード配置
韓国人の検索傾向として、より自然言語に近いかたちで検索されることが多いです。
例えば、日本への旅行を調べたいときも「大阪観光スポット」ではなく、「大阪で行くべきところ」と検索するケースも多いです。
こうした韓国人の検索傾向を踏まえたキーワード配置が重要です。弊社は、日本国内唯一のNAVERの公式代理店として提供される管理画面よりこうした検索傾向を分析した上で、よりSEO効果の高いキーワード配置を行い、コンテンツの制作を行っていきます。

「Japan Tour Master(JTM)」とは?

「Japan Tour Master(JTM)」とは、日本国内で唯一のNAVER公式代理店である凌芸舎が運営する訪日韓国人向け韓国語NAVERブログメディアです。
韓国の検索傾向と、NAVERの検索エンジンを熟知したスタッフが、NAVER検索のSEOとして効果のあるNAVERブログで、NAVERのドメイン上に、日々様々な日本国内の情報(コンテンツは、観光をはじめ、ショッピング、ニュース、イベント、飲食等、多岐に渡ります。)をお届けしています。また、日本国内に旅行中の韓国人にも気軽に情報アクセスをしてもらうために、iOS、Android向けにアプリも提供をしております。

『NAVERブログSEOプラン』の料金プラン

■ライトプラン(訪問取材なし) 
- 月間記事アップ数:2本
- 費用:
月額 ¥30,000
年間契約の場合 ¥360,000→¥324,000今なら10%オフ!!!)
※検索SEO効果の高いNAVERドメイン内(JTM)内に記事を制作いたします。(JTMアプリにも配信されます)
※コンテンツ内容は、メール、電話にて調整させて頂きます。
※記事アップ日は、ご要望に合わせご調整。
■ベーシックプラン(訪問取材あり)
- 月間記事アップ数:3本
- 費用:
月額 ¥80,000
年間契約の場合 ¥960,000→¥816,000(今なら15%オフ!!!)
※検索SEO効果の高いNAVERドメイン内(JTM)内に記事を制作いたします。(JTMアプリにも配信されます)
※記事アップ日は、ご要望に合わせご調整。
※アプリ提示クーポン可。

■プレミアムプラン(訪問取材あり)
御社オリジナルのNAVERブログの開設+JTMアプリに御社カテゴリを契約期間中新設
- 月間記事アップ数:8本
- 費用:
初期費用 ¥200,000(オリジナルブログ開設、ブログデザイン、JTMアプリへの新規カテゴリ実装)
月額 ¥300,000 ※年間契約のみ
​年間契約 ¥3,600,000
※記事アップ日は、ご要望に合わせご調整。
※アプリ提示クーポン可。

『NAVERブログSEOプラン』への広告出稿を希望される場合は、以下までお問い合わせ下さいませ。

■株式会社凌芸舎(RYOGEISYA Inc.)
TEL 03-6455-0187(担当:イバラキ)
e-mail:naver@ryogeisya.jp

日本政府観光局(JNTO)が2016年1月の訪日外国人数を発表いたしました。

2015年の同期比で、52%増の185万人2000人。

1月としても過去最高だった昨年の121万8000人を大幅に上回りました。

中でも好調なのが韓国からの訪日客で、前年比43%増、単月50万人を始めて超える結果となりました。


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※出典:読者数No.1の観光産業ニュース「トラベルボイス」を参考にさせて頂いております。

2020年の東京オリンピックに向けて益々盛り上がってきている国内のインバウンド特需。

多くの企業がインバウンド対策といえば、爆買いを支える中国人向け施策を行っておりますが、意外と多いのが韓国人。

韓国人は、中国人に比べ買い物などに比べると、ゴルフやスキーなどのスポーツや、グルメやアウトドアなどの「体験」にお金や時間をかける方向にあるようです。

是非参考にしてみてください♪

◆インフォキュービック・ジャパン(海外SEMスペシャリスト)、百度日本法人、凌芸舎(日本で唯一のNAVER公式代理店)の3社によるマーケティング対談の3部がアップされましたので、ご参照下さい。
3部
Baidu、NAVER、インフォキュービック・ジャパン中・韓・日、3ヶ国の専門家が海外SEMについて語る


主要テーマ:
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- 中国・韓国ともに、邦人企業のリスティング広告は着実に増えている
- PCかモバイルか?ユーザーの行動を踏まえた広告出稿を
- 季節やイベントに合わせた出稿と、“川上”での情報提供が成果を上げている
- 韓国でのリスティング広告は、訪日旅行者向けの内容が成果を得やすい
- 「ブランドの信頼」があってこそ「口コミ」の効力が活きてくる
- ユーザーはまず商品名で検索し、ブランド名で購入を決定している
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3部では、海外SEMに際しての「ブランド(ブランドキーワード)」に対する考え方の部分で、3社とも広告主様との間で同じような問題を抱えていることが分かりました。

国内(日本)でのリスティング広告では、<ブランドキーワード>は、オーガニック側で誘導できるので、無理にリスティング広告側で購入する必要は無いというスタンスを取っている企業が多い印象があります。この点についての議論は、私がこの業界に入った2007年時点で既に各所で聞こえていた議論で、いまだに入札する派、オーガニック1位なら不要派の議論が続いています。

国内の議論は、置いておいても、こと海外SEMということになると、ブランドキーワードの入札(購入)は、肝要です!と声を大にしてお伝えしたいのです。

先ず、海外のネットユーザーが自国の検索ポータルで検索して、日本(自国以外)のサービスの予約や購入をするという場面を考えた場合に、そのサービス提供会社への<安心感、信頼感>は、非常に大きなCVへのプラス要因となります。では、その<安心感、信頼感>は、検索結果面で何を以て獲得できるかと言うと、その会社のブランド名の露出度だと思うのです。「ブランド露出面積」と言ってもいいかも知れません。リスティング広告側でちきんとしたタイトル(ブランド名含む)、説明文の露出があり、且つ、自然検索側でも当該サイトが1位と言わないまでも同一面にヒット、表示されていることの重要性を過小評価されているケースがあります。

更に、韓国のNAVERの場合などは、サイト審査が厳正ですので、一定の信頼感が担保された広告主でないと、リストアップされません。そういう意味では、リスティング広告側での露出は、非常に重要です。「NAVERは、競合キーワードの購入が審査NGなので、そもそも競合に自社ブランド名を買われて、ユーザーを奪われる心配が無いから、ブランド名は、リスティング出稿しなくてもいいのでは?」という単純な話ではないんですね。

また、NAVERは、統合検索を採用しているため、WEBサイトのオーガニック結果(NAVERでは、「WEBドキュメント」と言います。)がリスティング広告の直下にあるとは限らないので、検索結果上部でのリスティング広告での露出は、外せなくなってきます。

対談の中でも、触れましたが、ブランド認知ユーザーのCVRは、高い傾向があるので、そうした認知ユーザーの検索結果面で、企業側からの存在感を示せていないのは、大きなチャンスロスです。往々にして、ブランド関連キーワードのCPCが低いこと(NAVERの場合は、競合ブランド名は、購入NGのため、競争相手が存在しないため、ほぼ最低入札単価周辺。)を考えれば、低リスク高リターンのキーワードを購入しない手は無いですよね。

勿論、当該国でのブランドの一定度の認知が前提の議論だったりしますので、SEMと平行して、ブランディング施策が最重要であることは、言うまでもありません。CGMを利用したマーケティングやSMO、純広などでのブランディング施策がサーチ側にプラスに影響していくことを念頭に置きつつ、SEMを推進する必要がありますね。

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